近些年，虛假醫(yī)療器械廣告呈泛濫的趨勢(shì)，盡管相關(guān)部門(mén)不斷加大對(duì)醫(yī)療器械虛假?gòu)V告的整治力度，但仍然給人一種“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的感覺(jué)。這其中的原因是多方面的，其一，我國(guó)已經(jīng)步入老齡化社會(huì)階段，社會(huì)對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生的需求與日俱增，醫(yī)療器械市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，很多不法商家進(jìn)行虛假宣傳來(lái)牟取暴利。其二，我國(guó)對(duì)藥械廣告的監(jiān)管機(jī)制還不健全。其三，監(jiān)管還沒(méi)有做到長(zhǎng)期性，還沒(méi)有相應(yīng)的監(jiān)管的保障措施等等，這些導(dǎo)致了我國(guó)醫(yī)械廣告的監(jiān)管難。不過(guò)，相關(guān)部門(mén)在不斷的完善監(jiān)管的法規(guī)制度，不斷完善監(jiān)管機(jī)制，處罰的力度也在不斷的加大。

而違法醫(yī)療器械廣告的主要特點(diǎn)包括以下幾方面，*，還沒(méi)有取得醫(yī)械廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)就擅自發(fā)布廣告。第二，雖有批準(zhǔn)文號(hào)但是卻是在異地發(fā)布廣告，或者發(fā)布過(guò)期的廣告。第三，。將專(zhuān)家或者患者的形象搬上廣告，為自己產(chǎn)品的療效證明。第四，使用*性的語(yǔ)言，對(duì)產(chǎn)品的療效做夸大宣傳。第五，采用人物專(zhuān)訪(fǎng)或者健康講座的形成進(jìn)行廣告宣傳。第六，不是醫(yī)械產(chǎn)品卻當(dāng)做醫(yī)械產(chǎn)品來(lái)宣傳。

針對(duì)上述虛假?gòu)V告的特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為打擊虛假醫(yī)械廣告要從以下幾方面做起，可謂打擊虛假醫(yī)療器械廣告三大攻略。

一是要強(qiáng)化宣傳，現(xiàn)在虛假?gòu)V告泛濫，而有的偏遠(yuǎn)地方對(duì)醫(yī)療器械信息了解的不較少，這有必要加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)民眾對(duì)虛假醫(yī)療器械廣告的辨別能力。

二是要加強(qiáng)打擊的力度，對(duì)于醫(yī)療器械的生產(chǎn)銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)要全程跟蹤，對(duì)相關(guān)企業(yè)的購(gòu)銷(xiāo)產(chǎn)品的票據(jù)要加大檢查力度，增加檢查的頻次，對(duì)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行全面的檢查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題從重處理。

三是加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，要健全各種廣告制度和機(jī)制，對(duì)醫(yī)療器械廣告的發(fā)布可采用評(píng)級(jí)的方法進(jìn)行監(jiān)管。另外，還要加強(qiáng)各部門(mén)之間的協(xié)作，形成虛假醫(yī)械廣告人人喊打的高壓態(tài)勢(shì)，有效打擊虛假醫(yī)械廣告。